借用电缆,游戏cos。寻求订阅者

作者:庞栌

视频游戏公司希望将游戏玩家从一次性购买者转变为订阅者,从而产生稳定且可预测的收入来源,以促进业务发展并防止经济不确定性。这是来自顶级视频游戏高管的消息,包括Activision Blizzard首席执行官Bobby Kotick,Take Two Interactive首席执行官Strauss Zelnick和THQ Inc首席执行官Brian Farrell,他们本周在路透社全球媒体峰会上发表了讲话。尽管预计明年将增长5%,达到672亿美元,但视频游戏市场的核心主机游戏产品的销售却出现下滑,而Zynga等社交游戏公司因其增长迅速而引起了投资者的关注。寻求从有线电视模式窃取一页,传统的视频游戏公司正试图通过寻找有吸引力的方式让用户支付每月游戏费用来防止陷入恶劣的经济环境。最大的胜利是你有一个消费者群体,每月支付订阅费。 THQ的Farrell表示,对于一家视频游戏公司来说,这是一个非常不同的收入模式,当你有这个月订阅收入而不是一次性购买时。游戏的订阅概念并非全新。多年来,游戏玩家一直在支付每月费用来玩Activision的魔兽世界和其他多人游戏,这些游戏可以同时在世界各地成千上万。然而,最新的是,公司首次将这种商业模式与射击游戏和体育游戏等其他类型一起使用。 Activision为其“使命召唤”特许经营权推出了50美元的年度订阅服务,该服务每月提供新游戏内容等功能。这项名为“使命召唤:精英”的服务自11月8日推出以来已经签约了100万付费用户。今年早些时候,Electronic Arts推出了一项每年25美元的计划,让消费者可以早日获得5个体育游戏,并提供新内容的折扣。 Activision的Kotick告诉路透社,他的公司已经为其Elite产品投入了数百万和数千万美元。虽然这是一项重大的前期投资,但该公司认为它将有助于提高长期利润率,并成为像魔兽世界这样的企业,这个七年历史的特许经营已经在几年内实现了10亿美元的销售额。业内高管表示,他们正在密切关注Activision在服务方面的表现,看看这种商业模式是否适用于更多种类的游戏。 Take-Two Interactive的Zelnick说,他们正在尝试“使命召唤”,我们有兴趣看看它会如何发挥作用。我多年来一直说,我们业务的圣杯是将包装商品发布并将其转变为订阅模式。当Elite服务首次公布时,一些游戏博客点燃了批评,Activision正试图从其最忠诚的客户中挤出更多现金。但Kotick表示,严肃的游戏玩家很乐意在一整年内支付50美元来获得每月新内容。他说,在困难的经济环境中,如果你可以开始为消费者提供有关他们如何支付的灵活性,那么你将会有一个更满意的消费者。....